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趣頭條積分模式解讀:非網賺用戶在意游戲化體

2020-04-28 22:49:55 142 網賺 中工網,工人日報,中工企業,要聞聚焦,產業工人,黨群工作,班

  中新網8月6日電 8月3日,易觀發布《下沉市場數字用戶圖鑒》,把用戶細分為時尚潮流型,居家消費型和日常觸網型,其中日常觸網型用戶年齡為41歲以上中老年用戶,他們熱衷于通過信息流資訊、有聲閱讀獲取內容信息,使用以趣頭條為代表的移動互聯網應用。

  成立僅僅三年的趣頭條,一度被媒體稱作“資訊界的拼多多”、“五環外的今日頭條”,這一概念雖不能還原一個真實趣頭條,但確實讓不少首次聽到趣頭條的人更快速的了解它的模式和定位。作為一家專注于三線及以下城市(以下簡稱“新興市場”)的移動內容平臺,趣頭條基于對新興市場用戶的深入洞察,通過提供差異化的內容及算法分發技術,并結合游戲化的積分運營機制,快速獲得了新興市場用戶的青睞,該平臺上線僅27個月就登陸美國納斯達克,并在營收方面,持續保持三倍以上的同比增速。

  外界對于這家快速成長的互聯網公司的評價并不算絕對友好,“網賺”、“刷量、”“做任務看廣告”等爭議聲時有傳出。有觀點認為這是對于趣頭條的誤解,也有行業人士指出,這是趣頭條在內容賽道上作為“游戲化積分運營”這一模式的首創者,需要歷經的爭議期。

  互聯網競爭日趨激烈的環境中,創新能力尤為關鍵。在免費閱讀盛行、付費模式嶄露頭角的時代下,趣頭條選擇了閱讀資訊給金幣獎勵的模式。用戶每閱讀一個小時資訊,就能獲取一部分的金幣獎勵,并且每天閱讀獎勵有上限,即使閱讀一天,獲取的價值也并不高。

  雖然如此,但這一運營模式大大提升了用戶的參與感,這就如同春節期間新興市場用戶走親訪友時,在微信群里激烈爭搶紅包的情形,紅包價值不高,但大家圖熱鬧也搶得開心?!巴饨缭u價趣頭條為網賺,但網賺的前提首先是靠此賺錢,趣頭條閱讀資訊獲取的價值甚至還達不到網賺的門檻?!庇虚L期關注趣頭條的行業人士表示。

  在趣頭條的任務中心中,分別有簽到送金幣、邀請好友、開寶箱、曬收入、喚醒好友、優質評論、幸運大抽獎等環節,用戶可以自行選擇是否參加或者參加哪個任務,并不具備強制性。值得注意的是,任務中心里,沒有一項任務是將看廣告與拿金幣直接掛鉤的,并且在用戶閱讀資訊的過程中,也僅僅在閱讀資訊時才能獲取金幣獎勵,在點擊、閱讀廣告時并沒有金幣獎勵。換言之,并沒有外力去助推趣頭條用戶看廣告,用戶點擊廣告的原因只可能是誤點或者出于對廣告內容的興趣。此前極光大數據的一份調研報告顯示,趣頭條的用戶中,45.9%的4線及以下用戶會因對廣告商品/內容感興趣而點擊廣告,1-3線用戶則更易被標題吸引。

  趣頭條高速增長的營收數據對其運營模式的可持續性做出了自證。目前趣頭條的九成以上的收入來自于平臺的信息流廣告,截止2019年第一季度,趣頭條單季度凈營收達11.188億元,同比增長373.3%。趣頭條排名中國互聯網公司廣告收入第12名,在前15排名中的企業是最年輕的一家。用戶數據方面,趣頭條綜合季度平均月活用戶數突破1億大關,達到1.1億,綜合季度平均日活用戶數為3750萬,同比增長231.5%,日活用戶平均每日使用時長為62.1分鐘,相比2018年同期的32.5分鐘增長91.1%。

  不久前,QuestMobile發布的《2019中國移動互聯網半年大報告》顯示,2019年Q2用戶規模單季度內下降近200萬,這是中國移動互聯網月活用戶首次下降,移動互聯網人口紅利天花板已至。存量市場增長緩慢的階段,新興市場正在扛起流量增長大旗,QuestMolbie研究院副院長周睿公開表示,人口紅利消失下,這一市場是最后一塊紅利。目前包括阿里巴巴、京東等各大互聯網巨頭公司都競相加大在新興市場的布局,搶占各流量入口,而趣頭條作為專注于新興市場的內容平臺,其快速增長的用戶數據正不斷放大其平臺價值。

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