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趣頭條和快手的「網賺游戲」矩陣

2020-04-28 22:31:27 148 網賺 網賺游戲,趣頭條,快手,產業服務-熱點新聞,sina,新浪游

  什么是網賺游戲?

  ‘用戶看廣告有收益,我們賺點差價?!?/p>

  ‘算不上游戲,就是積分墻的變種?!?/p>

  網賺游戲矩陣

  最近,網賺游戲被提及的頻率很高。

  今天的App Store游戲免費榜前10名中就有3款網賺游戲,分別是第1名的《愛上消消消》、第6名的《陽光養豬場》和第7名的《瘋狂猜成語》。

  這類網賺游戲看起來都像是不知名的小開發商產品,不過游戲新知多方咨詢之后才發現,背后還有快手、趣頭條和東風頭條的母公司(為了方便閱讀,下文描述游戲歸屬時表述為‘XX系’產品),他們甚至已經搭建起了‘網賺游戲矩陣’——由不同游戲玩法的網賺產品組成,矩陣內產品數量在10款以上。

  目前領跑的是東方頭條系,旗下的產品有《陽光養豬場》、《瘋狂猜成語》、《明日斗地主》,還有游戲屬性更弱的《答題奪寶》。一位知情人士告訴游戲新知,該公司最主要的產品的東方頭條(公司主體是上海新萌),最近才開始做游戲,大概做了十幾款,每個產品用不同的公司發布。

  《陽光養豬場》、《瘋狂猜成語》、《答題奪寶》和《明日斗地主》的發行主體分別是上海脈芽、上海小鮮、海南貓撲和上海新萌,目前《陽光養豬場》的他們買量規模最大也是成績最好的網賺產品。

趣頭條和快手的「網賺游戲」矩陣

  趣頭條系的網賺產品也有超過10款。一位接近趣頭條的游戲人告訴游戲新知,除了大家了解比較多的《成語大富豪》之外,他們還有《挖礦達人》、《開心小農場》和《馬上斗地主》等產品。趣頭條的游戲都是以安卓端為主。

趣頭條和快手的「網賺游戲」矩陣

  快手系也有許多網賺產品。根據爆量助手的統計的信息,快手母公司北京華藝匯龍為主投公司的網賺游戲就有《瘋狂合體鴨》、《猜歌王者》、《全民蹦蹦跳》、《植物僵尸保衛戰》和《功夫農場》。

趣頭條和快手的「網賺游戲」矩陣

  上述提到的網賺游戲都是APP類,在自家平臺內搭建網賺小游戲的也不在少數。如UC瀏覽器內的UC小游戲已經打出了‘玩游戲賺錢活動’的標語,平臺內有許多可以賺錢的小游戲;趣頭條iOS版也可以看到‘種菜賺金幣’(1w金幣=1元)的小游戲。

  網賺游戲已經是成規模的玩法了。

  什么是網賺游戲

  一位網賺游戲小組的成員告訴游戲新知,網賺游戲其實就是用戶看廣告有收益,我們賺點差價。

  目前市場上的網賺游戲都是可玩性比較低的產品。如‘偷菜+網賺’、‘2048+網賺’、‘消除游戲/俄羅斯方塊+網賺’和‘棋牌+網賺’,一個簡單且大眾認知程度較高的玩法再套上看廣告贏現金的模式,就是網賺游戲了。

  ‘網賺App嚴格上來說算不上游戲,就是積分墻的變種,包裝成了游戲形式?!晃挥螒蛸I量運營如是說。

  積分墻是指在一個應用里面發布并展示各種積分任務(如下載和安裝App、注冊或填表等),以供用戶完成任務獲得積分的頁面。一般積分可以按照一定的比例兌換現金。

  了解了積分墻之后再看網賺游戲就簡單多了。網賺游戲相當于把看廣告的積分任務都穿插在游戲里,關卡升級要看個廣告、領取獎勵要看個廣告、獲得裝備要看個廣告,看廣告的任務無處不在。

趣頭條和快手的「網賺游戲」矩陣

  《瘋狂合體鴨》游戲截圖

  為了讓用戶更長久的留在游戲里面點廣告,網賺游戲可能會先送1塊錢的紅包,再設置30塊錢甚至更高的體現門檻。那么玩家想把他‘不勞而獲’的1塊錢拿到手,就需要在里面辛苦點擊下去。

  買量市場上激進

  趣頭條、快手、東方頭條和UC都在做網賺游戲,很容易給人一直錯覺,這些平臺想割一波自家用戶的韭菜。游戲新知經過多方咨詢之后發現,相對接近真相的,應該是這些平臺的公司最清楚網賺的套路,想借助游戲的形式在更大的流量池里收割。

  一位了解趣頭條系網賺游戲的人表示,他們的游戲用戶大多數是來自流量采買,趣頭條本身的用戶沒有那么多。

  一位了解東方頭條系網賺游戲的人則表示,做的比較好的產品就是買量最多的產品,當然已經搭建起了矩陣,內部游戲也會相互導用戶。

  一位知情人士表示,在騰訊廣告做投放的網賺產品里,投放量最大的是《快手極速版》。

  這些說法也在一定程度說證明了,網賺產品對外部流量的高需求。

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